Nomad investe R$ 100M e traz Time Out Market ao Brasil: primeira unidade latino-americana na Avenida Paulista em 2027.
A Nomad, conta global para brasileiros, investirá mais de R$ 100 milhões para trazer a primeira unidade do Time Out Market da América Latina ao país. A inauguração, prevista para o primeiro trimestre de 2027, marca a expansão da empresa para os setores de gastronomia e entretenimento.
O empreendimento ocupará o Conjunto Nacional, na renomada Avenida Paulista, em São Paulo. Essa aposta da Nomad busca aproximar clientes de experiências físicas, materializando a marca que nasceu digital e oferecendo momentos tangíveis e premium.
A parceria de 10 anos foi firmada sob o modelo de “experience rights”, distinguindo-se de patrocínios tradicionais. Ele prevê colaboração profunda no espaço físico e na plataforma global do Time Out, conforme informação divulgada por NEGÓCIOS.
Experience Rights: Um Novo Modelo de Conexão com a Marca
O modelo de “experience rights” foi escolhido devido à dimensão da parceria, conforme explicou Thais Souza Nicolau, diretora de Marketing da fintech. “Uma parceria tão grandiosa não se encaixava num modelo tradicional de patrocínio do mercado. Não era só estampar o logo numa fachada”, afirmou Thais.
A executiva diferencia esse formato dos comuns contratos de naming rights, que considera “muito frios” por apenas alterarem nomes. Para Thais, os “experience rights” permitem uma conexão mais duradoura e genuína com o público, tendo potencial para influenciar outros players do mercado. A Nomad busca menos parcerias, mas com vínculos de longo prazo.
A diretora de Marketing destacou a importância de experiências tangíveis: “Em um mundo onde todo mundo é metralhado por milhares de conteúdos e propagandas o dia inteiro, o que fica é o que você realmente experiencia com essa marca”. Este investimento materializa a marca digital da Nomad no mundo físico, conectando-a a uma marca global como o Time Out.
Time Out Market São Paulo: Gastronomia e Cultura no Conjunto Nacional
A unidade paulistana do Time Out Market terá 3.250 m², com 17 restaurantes, uma padaria, uma cozinha studio e três bares. O espaço, localizado no Conjunto Nacional, terá capacidade para 750 a 800 pessoas, com previsão de três giros por dia.
Um dos principais atrativos será um box gastronômico com curadoria rotativa da Nomad, que receberá periodicamente chefs internacionais, trazendo sabores de diferentes países para São Paulo. A própria Nomad operará um dos restaurantes, promovendo colaborações entre profissionais brasileiros e estrangeiros.
O projeto prevê ainda premiações com naming rights da Nomad e eventos chamados “Nomad Sessions”. O contrato inclui a publicação quinzenal de conteúdos gastronômicos no blog da Nomad e a criação de seis guias culturais com curadoria do Time Out, reforçando a parceria editorial entre as duas marcas.
A Estratégia da Nomad: Mais Além dos Serviços Financeiros
A chegada do Time Out Market integra o portfólio de experiências físicas que a Nomad vem construindo desde sua fundação, em 2020. Entre as iniciativas, estão o Nomad Lounge, no Aeroporto de Guarulhos, o Nomad Coffee, e parcerias em Orlando e na Copa do Mundo.
Thais Souza Nicolau associou essa aposta em espaços físicos ao período pós-pandemia: “Depois de todo mundo passar um tempo em casa, as pessoas querem cada vez mais sentir que estão aproveitando, que estão fazendo coisas diferentes que vão ficar na memória”.
A estratégia visa ampliar os momentos de contato com os clientes no Brasil, desassociando a marca apenas de viagens. “É uma marca que quer fazer parte do dia a dia das pessoas. [...] A gente quer ser uma das principais marcas da vida delas no futuro”, pontuou Thais. A Nomad também terá ações em outras unidades globais do Time Out Market, como Lisboa e Nova York.
Perguntas Frequentes
Quando o Time Out Market será inaugurado no Brasil?
O Time Out Market no Brasil tem inauguração prevista para o primeiro trimestre de 2027 e estará localizado no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo.
Qual o investimento da Nomad no Time Out Market Brasil?
A Nomad está investindo mais de R$ 100 milhões no projeto, que é viabilizado por um contrato de “experience rights” com duração de 10 anos, trazendo a primeira unidade do Time Out Market para a América Latina.
O que são "experience rights" e por que a Nomad os adotou?
"Experience rights" é um modelo de parceria de longo prazo que vai além do patrocínio tradicional, permitindo uma conexão mais profunda e duradoura com o público. A Nomad o adotou para materializar sua marca digital no mundo físico e oferecer experiências premium aos clientes, segundo Thais Souza Nicolau, diretora de Marketing.
Onde o Time Out Market terá sua primeira unidade no Brasil?
A primeira unidade do Time Out Market no Brasil será instalada no Conjunto Nacional, um icônico edifício na Avenida Paulista, no coração de São Paulo. O espaço terá 3.250 m² e capacidade para 750 a 800 pessoas, reunindo 17 restaurantes e bares.