Gigante global de calçados busca acelerar vendas no país com estratégia agressiva e foco na corrida de rua.

A Skechers, terceira maior fabricante de tênis do mundo, anunciou uma mudança estratégica significativa para o Brasil, que deixou de ser considerado um mercado secundário. Com um novo escritório e showroom em São Paulo, a cúpula global da marca sinaliza um plano de expansão ambicioso, visando acelerar vendas e consolidar sua presença no território nacional.

A decisão de investir massivamente no país não está diretamente ligada à recente aquisição da empresa pela 3G Capital, de Jorge Paulo Lemann, Marcel Herrmann Telles e Carlos Alberto Sicupira, conforme declarado por Michael Greenberg, cofundador e presidente global da marca. Ele enfatizou que a entrada em força no mercado brasileiro faz parte de um plano de longo prazo da companhia.

A estratégia inclui a abertura de mais de 100 lojas próprias e um foco reforçado na categoria de corrida, onde a Skechers já possui produtos como o Aero Burst e Aero Razor. O país, com mais de 200 milhões de habitantes e uma presença histórica ainda tímida da marca, é visto como a combinação ideal para impulsionar o reconhecimento e o volume de vendas, conforme informação divulgada por NOTICIAS.

Skechers no Brasil: De Mercado Secundário a Prioritário

O recém-inaugurado escritório da Skechers em São Paulo serve como um ponto de virada, indicando que o Brasil agora é uma prioridade global. Apesar de ser a terceira maior fabricante de tênis, atrás apenas de Adidas e Nike, a marca ainda possui um reconhecimento menor entre a população brasileira, um cenário que a empresa busca reverter com essa nova fase.

A empresa americana, que chegou ao Brasil em 2007 via distribuidores, foi adquirida pela 3G Capital há cerca de um ano. No entanto, Michael Greenberg, presidente global, deixou claro que a intensificação da atuação no mercado brasileiro já estava nos planos da Skechers independentemente da aquisição, ressaltando o foco na visão estratégica da marca.

Estratégia de Expansão e o Plano de Longo Prazo da Skechers

Michael Greenberg afirmou categoricamente que a forte entrada no Brasil "não foi por causa do 3G. Faz parte do nosso plano de longo prazo". Ele revelou que, antes mesmo das negociações com a 3G Capital, a liderança da empresa visitou o Brasil no início de 2025 para identificar locais estratégicos para as primeiras lojas próprias da Skechers.

Segundo Greenberg, a questão não era "se viríamos ao Brasil com força total