Nova unidade no Shopping Villa Lobos aposta no vestuário feminino como grande diferencial de vendas.
A marca esportiva Under Armour inaugurou nesta quinta-feira a sua primeira loja física em um centro de compras no Brasil, localizada no Shopping Villa Lobos, na cidade de São Paulo. O projeto funciona como um laboratório estratégico para entender melhor o comportamento do consumidor brasileiro no varejo físico tradicional.
A operação da marca americana no país é realizada pela Vulcabras, que também gerencia a Olympikus e representa a japonesa Mizuno. A estratégia da companhia busca inverter a lógica dos canais multimarcas, onde os calçados dominam a preferência, focando agora nas peças de vestuário e acessórios.
A iniciativa pretende elevar o tíquete médio por cliente com uma curadoria especializada, conforme informação divulgada por Noticias.
Estratégia de vestuário feminino
O gerente-geral da marca no Brasil, Jefferson Lemos, explicou que o vestuário representa cerca de 50% da receita nos outlets da rede. Na nova unidade, a expectativa é que essa participação seja ainda maior, impulsionada pelas peças voltadas para o público feminino.
O executivo destacou que o segmento de vestuário possui um tíquete médio mais elevado em comparação aos calçados. Por esse motivo, a empresa decidiu direcionar 80% da área total da loja conceito para roupas e acessórios, reservando apenas 20% para os calçados.
Portfólio reduzido e focado
O novo espaço comercial adota um formato enxuto de portfólio, trabalhando com um total de 250 a 300 itens disponíveis. Esse volume é consideravelmente menor do que as mais de 1.000 opções oferecidas atualmente pelo canal de e-commerce da marca.
A curadoria restrita foi planejada para otimizar a experiência de compra do consumidor no ambiente físico, priorizando os lançamentos e as apostas principais da temporada em vestuário esportivo.
Expansão da Vulcabras no varejo
Até a abertura desta unidade em São Paulo, o grupo administrado pela Vulcabras contava apenas com sete lojas próprias da Under Armour, todas operando no formato de outlets espalhados pelo país.
A inauguração no Shopping Villa Lobos marca uma nova fase de testes para a expansão do modelo de lojas de shopping, servindo como base para futuras decisões comerciais da empresa no mercado nacional.
Perguntas Frequentes
Onde fica a nova loja da Under Armour no Brasil?
A nova unidade está localizada no Shopping Villa Lobos, na cidade de São Paulo.
Qual empresa administra a Under Armour no país?
A marca americana é administrada no Brasil pela Vulcabras, que também é dona da Olympikus.
Qual é o foco de vendas da nova loja conceito?
A loja aposta no vestuário, com forte destaque para as peças femininas, que ocupam 80% da área do espaço.